前言

根据学校文件通知要求，我在网上寻找诸多案例，最终选择最具代表性，符合上海当地特征的《光明食品集团品牌化经营、国际化发展之路》案例作为分析对象。通过此案例分析，让人通过通俗易懂的语言了解商业案例性质，同时让人轻松认识到企业与城市发展的密切关系，还有企业与我们个人生活息息相关的关系。

关键词：经济发展，国际化发展，商业发展

一、光明食品集团崛起之路

本案例主要讲述了“光明食品集团”从成立到崛起的整个过程，这家企业有着悠久历史，由于其品牌文化，在上海，乃至全世界，都有着一定影响力，所以虽然在2006年进行重组，但是凭着良好的基础，加上地处上海这个国际大都市，让这家集团快速崛起。光明食品集团主要经营食品批发，生产，贸易等活动为主，集团经营理念，主要健康，安全，营养为主，经营的食品全面通过市场调研，市场分析，才会对产品进行上市推广。由于上海有着庞大人口规模，每个人每天都要吃东西，所以每个人的口，每天都为食品行业创造商机。光明食品集团履行解决上海食品供需问题，光明食品集团自产粮食稳定在30万吨，光明大米在上海小包装大米市场中的份额达到三分之一;蔬菜销量保障上海市70%的供应量;奶牛存栏占上海市80%以上;生猪销量达上海市消费量的20%以上，自养生猪养殖能力占上海市最低保有量的40%以上;水产养殖面积占上海市30%以上。这一资源整合，大大维护了上海的经济稳定和繁荣，同时也稳定了人心，让人民安居乐业生活，这对上海社会稳定和繁荣，起到重大作用。

二、城市和平稳定与发展离生活用品

城市的发展基础在于人，人的生存基础在于饮食，只有保障充分的饮食，人才能延续生命和开展各项社会生产责任和义务。所以光明食品集团，以上海作为根据点，从在上海的经营中，得出一套成熟可行的商业模式，使用部份农副产品作为铺垫，从而延伸出人们日常需求的各项日用食品，例如水果，糖果，还有相关土特产等。这家集团，正是根据社会需求，从满足社会需求点出发，所以才能实现国际化。也许会有人问，社会需求和客户需求有什么区别?其实从根本上，还有区别的，社会需求是几乎每个人，每天都要用到的产品，而客户需求，只是部份人用到，所以像“光明集团”经营的食品，农副产品等，属于社会需求的产品，而哪些汽车，飞机，还有一些抽象的产品属于客户需求的产品。

三、选对方向是走向成功关键因素

古话说，36行，行行出状元，做食品的企业有很多，但是也不一定每一家企业都能做成国际化水平和标准，只有在发展过程中，不断根据市场变化，调整经营策略，才能在发展过程中，不断进步和成长。“光明食品集团”在创立初期，就进行了全球化战略部署，所以根据地选择在上海，是一个非常正确的选择，也非常符合商业站咯价值，因为上海有先进的海，陆，空交通运输线，在国内的贸易，可以通过陆路运输，对于周边国家，采用海运，由于海运成本低，所以加大了该公司产品在国际上市场竞争力。例如通过海运，产品销往东南亚国家，这相比西方国家，在运输成本上，已经形成了鲜明优势。该集团除了走出去，还实现走进来，很多国外食品，由于国内市场空缺，尤其是上海市场，例如榴莲，还有相关产品，通过海运，安全，快捷运输到上海，对上海的食品供应做出巨大贡献。

四、总结

整体而言，这家集团，能在上海，乃至国际上实现品牌化，主要与该集团的商业模式，还有选择的商业战略位置有着密切关系，所以这就是为什么，很多跨国企业，都选择把总部搬来上海，利用上海这块宝地，迅速拓展业务，通过上海作为试点，从而实现全球化经营战略的原因。